アメリカの文化人類学者クリフォード・ギアツは著書『農業の退化：インドネシアにおける生態学的変化のプロセス』の中で、社会や産業形態における退化を次のように定義した。文化や産業のモデルが一定の形態にまで発展すると、停滞するか、より高いレベルに転換できなくなる。

今日のモバイルアプリ開発環境は、トップクラスのアプリが市場を席巻する一方で、多くのミドルテールおよびロングテールアプリは停滞し、新規参入者は市場シェア獲得に苦戦しています。これは、まさに「退化」の定義に合致する状況と言えるでしょう。モバイルアプリ開発者の皆様は、この退化から脱却し、新たな成長を実現するにはどうすれば良いでしょうか？10月29日に開催されるHuawei AppGallery Connect Workshop 北京サロンで、その答えが見つかるかもしれません。

モバイルインターネット時代後半における退化の傾向

モバイルインターネットは、初期の開拓期を過ぎ去りました。今日、市場の成長環境、ビジネスロジック、そしてビジネスモデルは大きく変化しました。開発者は、既に限られた既存および新規のユーザーベースをめぐり、製品のイノベーション、技術力、そしてビジネスモデルを通じて価値を生み出そうと競い合っています。特に、モバイルアプリケーションインターネットの競争が激化するこの段階において、開発者は主に3つの課題に直面しています。

1. ユーザーの使用習慣が定着し、アプリの発見率と起動率が低下します。

2. 競争の均質化が著しく、類似したアプリ間で製品、運用、ビジネス面での差別化が欠如しています。

3. 事業の収益サイクルが不明確かつ不確実であるため、投資家の信頼と投資意欲の欠如につながります。

これらの問題がこれほどまでに困難な根本的な理由は、開発業者が常に「開拓者」的な精神で土地を管理できるわけではないことにあるのかもしれません。この新たなサイクルにおいて、移動型開発においては、綿密な耕作こそが避けられない選択なのです。

AppGallery Connectの「マスター育成原則」

現在の世界のモバイル開発市場において、開発者が市場の退化問題を打破したいのであれば、次の段階として、既存のアプリ業界構造の中で打開策を模索し、水面下にある答えを探す必要があります。

10月29日、北京でHuawei AppGallery Connect Workshop Salonが開催されました。サロンでは、AppGallery Connectの配信サービス、洗練された運用サービス、効率的な成長サービス、ビジネスプロモーション戦略に関する知見の共有に重点を置き、開発者の効率的な運用、急速な成長、そして包括的なインテリジェントアプリケーションエコシステムの構築を支援しました。同時に、Huawei AppGalleryは、DigiX Innovation Studio、AppGallery Connect Workshop、モデルサイトの開設など、多面的なエンパワーメントとインセンティブイニシアチブを立ち上げ、開発者のアプリケーションイノベーションを加速させました。「Shining Star AppGallery Connect Program」は、革新的なアプリケーションのサービスへのアクセスを全面的にサポートし、開発者にオンラインプロモーションリソース、Huaweiのオフラインマーケティングプラットフォームリソース、Huawei Cloudインフラストラクチャの優遇リソースへのアクセス機会を提供します。

その中で、Huawei AppGalleryが立ち上げたワンストップアプリケーションサービスプラットフォーム「Huawei AppGallery Connect」に注目しました。これは、従来の開発者支援方法とは全く異なる業界アプローチを採用しています。AppGallery Connectは、アプリケーションの「作成、開発、配信、運用、分析」というライフサイクル全体にわたるサービスを通じて開発者を支援し、開発者がアプリケーションのイノベーションに集中できるようにします。

例えば、AppGallery Connectは開発者向けに、開発、配信、成長、運用、分析という4種類のサービスを提供しています。各サービスは、それぞれ固有の製品形態でサポートされています。これは本質的に、モバイル開発者が従来の配信・維持・収益化モデルから、すべてのステップを管理可能ですべてのプロセスを可視化できる、より洗練され、綿密な制作モデルへと移行するのに役立ちます。AppGallery Connectのサービスシステムに内在する洗練された育成原則は、モバイルエコシステムの退化問題に対する3つの主要な解決策として理解できます。

1. エコシステムの統合を通じて開発者を支援し、まったく新しいリーチ方法でトラフィックの問題を解決します。

2. 開発者に洗練されたライフサイクル全体の運用機能を提供し、市場の飽和と均質化競争の問題の解決を支援します。

3. 新しいテクノロジーとツールを開発者に提供し、ライフサイクル全体を通じて開発能力を強化します。

AppGallery Connectのサービス機能のいくつかを例に挙げ、開発者が得られる価値を分析してみましょう。現在、あらゆるシナリオと複数の端末にアプリケーションを配信することは、開発者にとって常にホットな話題となっています。AppGallery Connectのエンドツーエンドのアプリケーション配信サービスは、開発者のアプリケーション配信能力を向上させ、携帯電話、タブレット、スマートスクリーン、スマートウォッチ、車載システム、VRなど、複数の端末にグローバルに配信することを可能にします。

AppGallery Connectのインデックス配信・プロモーション機能により、ユーザーはアプリ自体を開かずにアプリ内のコンテンツを閲覧できます。この機能はユーザーエクスペリエンスを向上させ、ユーザーがコンテンツにアクセスするまでの経路を短縮するとともに、開発者がユーザーへのリーチ能力を総合的に向上させ、新たなユーザー関係を構築するのに役立ちます。

A/Bテストは、アプリエクスペリエンスを最適化し、主要なコンバージョンと成長指標を改善するための高度な運​​用ツールです。異なるユーザーグループに対して、1つまたは複数のコントロールテストを作成できます。これらのテストから得られた主要な比較データを分析することで、アプリのインターフェース、コピーライティング、製品機能、マーケティングキャンペーンの変更がユーザーニーズをより適切に満たすかどうかを検証できます。ユーザーからのフィードバックに基づいて情報に基づいた意思決定を行うことで、開発者は意思決定の精度を向上させ、意思決定リスクを軽減できます。

App Linkingは、開発者とユーザーとのつながりをより容易にします。ユーザーがウェブページのコンテンツにアクセスすると、アプリ内の同じページに直接リダイレクトされます。App Linkingはアプリのインストールプロセス全体に機能し、ユーザージャーニーを大幅に短縮します。これまで、非アクティブなユーザーを引き付けるには、非常に特殊なコンテンツプロモーション戦略が必要で、成果は限られていました。長いパスを効果的にリダイレクトすることは事実上不可能でした。これは、最適化された稲作技術に似ており、これまで想像もできなかった収穫量を実現します。

AppGallery Connectサービスプラットフォームは、肥沃な土壌のように、開発者に「創造から開発、配信、運用、分析」までのライフサイクル全体をカバーするサービスを提供します。開発者はアプリケーションのイノベーションに集中し、開発と運用の効率を向上させ、ユーザー数と収益の増加を実現できます。AppGallery Connectのケーススタディとサービス価値からは、モバイルアプリケーション開発者とモバイルエコシステムの第3層との未来の融合を目の当たりにすることができます。

戦略的機動の第三極

配信、運用、分析に関連する具体的なサービスやテクノロジーが、AppGallery Connect の「洗練された栽培」価値のミクロレベルの現れであるとすれば、マクロの視点で開発者が実際にここで得られるものは、おそらくグローバル モバイル エコシステムの固有の法則と密接に関連していると考えられます。

Huaweiは、モバイルエコシステムの第3の柱となるHMSを構築しており、アプリストアは重要な構成要素となっています。ここで重要なのは、HMSが単なる代替手段ではなく、業界の未来に新たな可能性を秘めているということです。

モバイルアプリケーション開発を例に挙げると、Appleのモバイルエコシステムはモバイルアプリケーション開発の基本モデルとビジネスロジックを定義し、モバイルアプリケーションの1.0時代と言えるでしょう。その後、AndroidとGMSが断片化された開発手法によってモバイルアプリケーション開発の業界境界を拡大し、多くの開発者がモバイルアプリケーションを基盤としてアイデアを実現できるようになり、モバイルアプリケーション2.0時代が到来しました。今日、モバイルアプリケーションのインボルブメント（内在化）の問題は顕著です。この問題に対し、HMSはより包括的かつ具体的なアプローチを提供し、開発者を支援するための新たなテクノロジーを提供しています。

開発者にとって、モバイルエコシステムの第3の柱がもたらす成長機会を捉え、HMSがもたらす新しいテクノロジー、サービス、そして業界ロジックとの深い統合は、現在の市場環境を乗り切るための鍵となります。モバイル開発者がユーザーにリーチするための新たなソリューションであるAppGallery Connectは、2つの重要な側面において開発者に新たなチャネルを提供し、業界全体の状況に大きな変化をもたらします。

水平的な視点から見ると、開発者の競争を脱却させる成長の核心は、未開拓のトラフィック機会の特定を優先することにあります。Huawei AppGalleryのオールシナリオ、オールデバイス、そしてグローバル配信プラットフォームは、未開拓トラフィックの非常に有望なソースとして台頭しています。AppGallery Connectを通じてオールシナリオアプリケーションにアクセスすることは、開発者が捉えるべき戦略的機会です。

長期的な視点から見ると、均質な競争環境において差別化された優位性を構築することは、開発者にとって中核的な課題であり、熾烈な競争の中で業界の活力を維持するための基盤となります。AppGallery Connectのライフサイクル全体にわたるサービスとツールは、開発者にとって貴重なイノベーションの源泉となります。

モバイルエコシステムの第三極は、決して冷え切った平原ではなく、開発者のためのエコシステムのステージです。AppGallery Connectの様々なサービスとツールが連携して橋渡し役を果たします。この瞬間から、開発者は現在の限界を突破し、モバイルアプリケーションの成長における次の時代へと踏み出すことができるのです。