国内4大ブランドであるXiaomi、Huawei、OPPOはそれぞれ独自のスマートウォッチを展開しているが、OPPOと並んで「青緑の巨人」と呼ばれることの多いvivoは、まだ動きを見せていない。

現在の市場環境において、単一の製品に頼るだけでは生き残ることはできません。さらに、スマートフォン市場は熾烈な競争を繰り広げており、多くの企業が熾烈な戦いを繰り広げているため、勝者を見極めるのは容易ではありません。この分野では、どの企業も競争を勝ち抜きたいと考えており、vivoも例外ではありません。

IoTで遅れをとる

5Gテクノロジーの時代では、5Gスマートフォンの登場に加え、他の面でも無限の可能性があります。

5G技術の低遅延、高信頼性、広範囲のカバレッジ、そして超高密度ネットワークといった特性は、IoTの急速な発展に貢献してきました。スマートフォンブームは徐々に終息しつつあり、頻繁に使用されるスマートハードウェアデバイスであるスマートフォンは、IoTへの理想的なエントリーポイントとなっています。この潮流を受け、IoTの導入は大手携帯電話メーカーにとって最優先事項となっています。

市場調査会社MarketsandMarketsのレポートによると、スマートシティIoT市場は2018年に795億ドルに達し、2023年までに2,196億ドルに達すると予測されており、2018年から2023年までの年平均成長率は22.5%です。

IoT の無限の未来は、数え切れないほどのプレーヤーをこの分野に惹きつけています。

早くから市場に参入したXiaomiであれ、かつてはウェアラブルデバイスは単なる漠然とした概念に過ぎないと考えていたOPPOの創業者兼CEOの陳明勇であれ、彼らは皆IoTに賭けている。

昨年、Xiaomiは「スマートフォン＋AIoT」というデュアルエンジン戦略を打ち出し、AIoTをスマートフォンと同等のものとして位置付けました。Xiaomiの財務報告によると、IoTおよび消費者向けライフスタイル製品事業の売上高は2019年に620億8800万元に達し、2018年比41.7%増加しました。今年、従業員に宛てた公開書簡の中で、Xiaomi創業者の雷軍氏は、今後5年間でAIoTに500億元を投資すると述べました。

OPPOも負けじと、今年初めにIoT分野への足掛かりとなるOPPO Watchを発売しました。2019 Future Technology Conferenceで、OPPO創業者兼CEOの陳明勇氏は次のように述べています。「OPPOは単なる携帯電話会社ではありません。事業の半分以上は人工知能、5G、そしてスマートデバイスに関連しています。あらゆるものがインターネットにつながる時代がすぐそこまで来ていると確信しています。」

しかし、多くのメーカーが参入し、vivoと並んで「青緑の巨人」としてよく名前が挙がるOPPOでさえ動きを見せている一方で、vivoはまだ大きな動きを見せていない。

実は、vivoはOPPOよりも以前からIoTについて語っていました。vivoのグローバル研究所所長である周偉氏は、「vivoはパートナーと協力して、Joviインテリジェント音声システムをベースとしたJovi IoTを立ち上げ、アプリケーション層プロトコルを確立することで、スマートホーム内のすべてのデバイスを1つのアプリで制御するというビジョンを段階的に実現していきます」と述べています。

最近の噂では、vivoのWatchが3C認証を取得し、来月発売される可能性があるとされていますが、公式な確認はありません。現在、vivoはIoT分野で大きな成功を収めておらず、スマートフォン事業も特に成功しているとは言えません。

高価格と低構成による制限

「青緑巨人」の一社として、vivoは常に、高価格と低仕様という世間の印象を払拭するのに苦労してきた。

vivoのX50シリーズの最近の発売は、大きな話題を呼んでいます。その理由は、vivoが初めてマイクロジンバル技術を携帯電話に採用したからです。

関連紹介によると、vivo X50シリーズにはマイクロジンバル技術が組み込まれており、ビデオと写真の撮影の両方で2倍の3D画像安定化効果を実現できます。また、超高感度夜景撮影とスーパーナイトシーン4.0アルゴリズムも備えており、夜間の撮影効果も確保できます。

そのため、vivo X50シリーズが発売された際、一部のメディアはvivoがDJIのビジネスを奪うだろうと報じました。しかし、vivoが実際にDJIのビジネスを奪えるかどうかはさておき、vivo X50シリーズのプロセッサは、優れたマイクロジンバル技術を搭載しているにもかかわらず、高価格と低性能が批判されています。

vivo X50シリーズは、Qualcomm Snapdragon 765Gプロセッサを搭載し、価格は3498元からとなっています。同じくQualcomm Snapdragon 765Gプロセッサを搭載したXiaomi Mi 10 Youth Editionの価格は2099元からとなっています。vivoが以前リリースしたZ6スマートフォンもQualcomm Snapdragon 765Gプロセッサを搭載し、8GBのRAMと128GBのストレージを搭載しており、価格はわずか2598元と、X50シリーズよりも大幅に低価格でした。

vivo X50シリーズの中で、マイクロジンバル技術を搭載しているのはX50 Proのみであることも注目すべき点です。X50 ProはQualcomm Snapdragon 765Gプロセッサを搭載し、価格は4298元からとなっています。一方、X50 ProはQualcomm Snapdragon 865プロセッサを搭載し、価格は4998元からとなっています。

多くの携帯電話メーカーが価格競争に明け暮れる中、vivoのマイクロジンバル技術だけでは消費者の心を掴むには不十分かもしれない。常に変化するスマートフォン市場において、vivoはもはや待つ余裕はない。

スマートフォンの覇権をめぐる戦いは依然として膠着状態にある。

vivoとOPPOは、切っても切れない兄弟と言えるでしょう。どちらもオフラインで事業を開始しましたが、オフラインでの優位性は徐々に失われつつあります。そして、vivoとOPPOの争いは、いまだかつてないほど続いています。

IDCの2020年第1四半期の世界携帯電話出荷市場レポートによると、2020年第1四半期の携帯電話出荷台数でOPPOはトップ5から脱落し、vivoが出荷台数でOPPOを上回った。

しかし、ガートナーの2020年第1四半期の世界スマートフォン販売レポートでは、OPPOは市場シェア8%で5位にランクインしました。一方、Vivoはリストの「その他」カテゴリーに降格しました。

vivoはOPPOとの熾烈な競争に加え、Huaweiの業績好転による課題にも直面している。IDCのデータによると、2020年第1四半期の中国国内携帯電話出荷台数は約6,660万台で、前年同期比20.3%減となった。Huaweiは第1四半期に2,840万台を出荷し、市場シェアは前年同期の35.5%から42.6%に増加した。

Huaweiは2015年にオフライン戦略を開始し、「千県計画」により全世界のオフライン店舗数は5万3000店を超えました。一方、Honorのオフライン専門店と正規販売店も急速に成長しており、一時はオフライン売上高がオンライン売上高に追いつくほどでした。オンラインマーケティングの手腕で知られるXiaomiもオフライン市場の獲得に向けた努力を怠らず、今年のメーデー連休中に115店舗の新規店舗を同時にオープンしました。

スマートフォンの類似化が進む中、vivoは熾烈な競争を繰り広げるスマートフォン市場で未だに突破口を見出せていません。しかし、vivoはスマートフォンにとって最も重要なコア技術の一つであるチップにおいて、着実に前進し始めています。チップ開発においてSamsungと提携することで、vivoはデュアルモード5G対応のフラッグシップスマートフォンの発売を加速させています。これはvivoにとって重要なシグナルです。スマートフォン市場における競争において、他社との差別化を図るには、より堅牢な技術が求められているのです。

まとめ

BBKエレクトロニクスは、冷静沈着ながらも大胆さで誰にも負けない企業だと評される。IoT分野においては、子会社のvivoとOPPOは確かに慎重な姿勢を見せてきた。しかし、ビジネスの世界は戦場であり、時間は誰も待ってくれない。IoTの将来性を見据えたOPPOは、いち早く参入したが、vivoは沈黙を守っていた。

長らく「高価格なのにスペックが低い」と認識されてきたVivoは、熾烈な競争市場において地位を維持するために、スマートフォン製品に更なる真摯さを示す必要がある。Vivoが純粋なスマートフォンメーカーにとどまるのであれば、多角化の流れの中で巻き返しを図ることは困難だろう。サムスンとの半導体製造における提携が成功するかどうかは、Vivoの今後の成功を左右する重要な要素となるだろう。

記事：Liu Kuang (WeChat 公式アカウント ID: liukuang110)